Master Marketing d'influence : Des écoles pour apprendre à travailler avec les influenceurs

Publication le 20/03/2023 | MAJ le 20/03/2023
Master Marketing d'influence : Des écoles pour apprendre à travailler avec les influenceurs

Les influenceurs sont aujourd’hui des personnalités aussi célèbres que les plus grands acteurs, chanteurs et autres artistes. Grâce aux réseaux sociaux et à d’autres plateformes diffusant des contenus, ils ont acquis une notoriété telle que les marques ne peuvent plus se passer d’eux. Toutefois, les influenceurs ne sont pas seuls dans cette aventure. Ils sont soutenus par toute une équipe qui veille principalement à soigner leur image.

Le marketing d’influence, un concept qui tend à se développer

Bien plus qu’un phénomène de mode, les influenceurs ont aujourd’hui une place prépondérante dans la stratégie marketing des annonceurs (les marques et les entreprises).

Certes, les premiers influenceurs étaient généralement autodidactes et s’étaient lancés seuls, mais aujourd’hui, le métier a pris une telle ampleur qu’ils sont obligés de s’entourer d’une équipe pour gérer différents aspects de leur activité.

Et justement, il existe désormais des écoles qui forment non seulement les influenceurs, mais également les collaborateurs qui les entourent. Ces formations abordent divers sujets, tels que la gestion de projets, les stratégies de communication, le marketing pour les marques ou encore la production de contenus.

À ce jour, le nombre d’établissements à proposer ce type de formations est encore restreint. Parmi eux, on peut citer :

  • l’Iscom et son programme « Grande école » ;
  • Sup de Pub qui décerne un master communication et activation de marques ;
  • l’Efap (classé 9e au classement Eduniversal) qui délivre un MBA spécialisé en « Communication Stratégique » ;
  • Celsa qui propose un Master Pro en « Communication, option Marque et stratégies de communication » ;
  • FolloZ qui a mis en place un Bachelor en « marketing d’influence ».

En phase de structuration

Comme elles sont encore relativement récentes, les formations en marketing d’influence manquent encore de structures.

Cependant, la situation évolue dans le bon sens et cette structure manquante devrait se mettre en place et se développer au fur et à mesure que les écoles et les formations en Master marketing d’influence vont se multiplier.

C’est d’ailleurs pour la création et le développement d’une telle structure que fut créée l’Union des métiers de l’influence et des créateurs de contenu (l’Umicc) en début d'année.

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