Lorsqu'on parle de webmarketing de nos jours, il ne s'agit plus juste des sociétés d'e-commerce. Toutes les entreprises qui veulent prendre une part de marché dans un contexte influencé par Internet sont concernées. De ce fait, il devient impératif de concevoir des projets liés au web, aux réseaux sociaux et d'estimer s’ils sont rentables ou non. Le directeur du marketing web se positionne en pilote de ces activités de marketing en ligne.
Grâce à des stratégies multicanales, des équipes externes et internes et la conception de nouveaux produits et services digitaux, il contribue efficacement au développement de l'entreprise. Cette fonction connaît de l'engouement ces dernières décennies, notamment suite à l'essor des technologies digitales et de toutes les applications dans leurs domaines d'utilisation (réseaux sociaux, TV interactives, web collaboratif, développement webmarketing, etc). En rapport avec cet engouement, on peut aussi parler des techniques d'acquisition de trafic qui poussent à l'élaboration de nouveaux projets complexes. Le but poursuivi est le renforcement de la présence digitale de l'entreprise. Dans sa tâche, ce cadre est appelé à manager des équipes.
Quel est le profil de compétences d’un directeur du marketing web ?
Quelques qualités de base permettent au directeur du marketing web de réussir une bonne carrière. Il doit être un fin stratège, maîtriser les techniques de veille, les techniques marketing classiques, les techniques du marketing sur le web, la connaissance de la science de la sociologie des communautés présentes sur le web, etc. De plus, maîtriser l'anglais est indispensable. Éventuellement, pouvoir s'exprimer en plusieurs autres langues est un atout. Il doit être curieux, réactif, adaptable, réceptif aux conseils des collaborateurs, etc.
Les études supérieures sont un avantage et servent de base de recrutement, notamment le niveau Bac +5. Ce cursus est validé par un master marketing digital. C'est un poste à responsabilités qui demande une solide expérience dans des postes liés au marketing digital.
Quelles sont les activités et les missions d’un directeur du marketing web ?
Avec la direction marketing, il travaille à l'harmonisation des contenus marketing en adéquation avec l'image éditoriale de la société. Du côté de la direction générale, son travail consiste entre autres à définir une stratégie de marketing digitale cohérente avec les besoins de l’entreprise et les demandes des décideurs.
Le directeur du marketing web s'occupe aussi de la mise en place d'une veille commerciale sur le Web. Cela passe entre autres par l'analyse du positionnement des produits ou des services sur les marchés digitaux, par la compréhension des tendances et des dynamiques en rapport avec les nouveaux besoins de consommateurs, par l'étude de l'impact des produits ou services existants ou en cours de développement, etc.
Dans la conception de sa stratégie marketing, il définit les modules de création de valeur, il travaille sur le positionnement de marque en collaborant avec le Social Media Manager d'un côté et le Trafic Manager de l'autre, il tient compte des enjeux techniques, financiers et juridiques lors de l'élaboration des produits ou services innovants, etc.
Concernant le lancement des nouveaux services, il traque les partenariats Web, conçoit les gammes d'offres et de services pour les clients, planifie les événements de lancement en tenant compte du budget et autres contraintes, etc.
De plus, il a la charge du management et de l'animation de ses équipes et il en forme les membres dans la détection des besoins clients et dans leurs autres tâches quotidiennes.
Quelles sont les filières et formations pour devenir directeur du marketing web ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de directeur du marketing web :
Quel peut-être le salaire d’un directeur du marketing web ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un directeur du marketing web peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 1700 € à 4500 €, avec une moyenne autour de 2500 €.
Quels sont les métiers connexes à un directeur du marketing web ?
- Digital Manager
- Directeur du marketing web
- Chef de produit web marketing
- Acquisition de trafic Manager
- Data analysis manager
