MBA Spécialisé Luxury Communication & Strategies

EFAP

Comment rallier héritage et innovation, tel est le grand enjeu du luxe aujourd’hui. Dans ce contexte, le poids de plus en plus significatif de la communication dans les industries du luxe a considérablement renforcé l’importance de cette activité au sein des entreprises du secteur. Aux côtés des fonctions traditionnelles et emblématiques de la communication, sont progressivement apparus de nouveaux métiers et de nouvelles pratiques.

Notre MBA Spécialisé Luxury Communication & Strategies est la première formation consacrée au luxe sous l’angle de la communication et des stratégies actuellement à l’oeuvre dans ce secteur d’activité. Il vise à couvrir l’intégralité des aspects communicationnels en vigueur dans l’industrie du luxe. Si les médias classiques, comme la presse ou l’affichage, demeurent en effet présents, les stratégies hors média ont désormais pris une place centrale : le mécénat et les opérations de marketing relationnel se sont singulièrement développés. Par ailleurs, l’événementiel est devenu un enjeu essentiel des stratégies de communication.

Dans cette perspective, des acteurs comme les agences de publicité, de communication ou d’événementiel restent certes des rouages fondamentaux de la communication dans le luxe, mais d’autres intermédiaires ont également fait leur apparition. En effet, confrontée aux mutations numériques, la communication dans le luxe innove et se complexifie. Des nouvelles alliances ont été amplifiées par la crise liée à la pandémie du Covid-19 : gamification, avatarisation, lives planétaires et podcasts, influence virtuelle et réalité augmentée... Ces pratiques inédites contribuent à l’émergence de nouveaux besoins en termes de compétences et de profils recherchés par l’industrie.

Tout en privilégiant une approche globale de l’univers du luxe, notre MBA Spécialisé Luxury Communication & Strategies à Paris prépare à une grande variété de secteurs, afin de rendre nos diplômés opérationnels dans l’ensemble des industries du luxe, de la mode aux parfums et cosmétiques, de la gastronomie à l’hôtellerie et au tourisme, ou encore de la haute-horlogerie à la haute-joaillerie.