Les produits sportifs gagnent du terrain auprès des passionnés et génèrent des milliards d’euros chaque année. C'est entre autres une conséquence de l'application des méthodes amenées par le responsable marketing sportif. Dans son activité, il veille à ce que les produits répondent aux besoins ou aux envies des consommateurs.
Ce professionnel travaille dans le secteur privé ou public, en zone locale ou internationale. Il se retrouve au sein d'une fédération, d'un club de sport, d'un magasin spécialisé, dans la grande distribution spécialisée ou dans une entreprise qui commercialise les produits d'un équipementier sportif. De façon générale, avec l'avènement du digital, ce métier peut être effectué dans tout type d'entreprise.
Quel est le profil de compétences d’un responsable marketing sportif ?
Ce métier est loin d'être facile. En effet, ce responsable dispose de qualités et de compétences précises, indispensables pour exceller dans cette activité. Par exemple, il possède une solide connaissance du milieu sportif, maîtrise les techniques de la communication et du digital et sait coordonner les activités d'une équipe.
Il sait fédérer, négocier et convaincre. Le responsable marketing sportif a une connaissance des outils du marketing. Il est capable de prendre des initiatives et de se montrer efficace et opérationnel. Ses capacités d'observation et d'analyse lui permettent de réagir et d'anticiper les problèmes rencontrés. Il est créatif, bon communicant et parle plusieurs langues, notamment l'anglais. L'organisation, le leadership et les facultés analytiques sont également des qualités essentielles.
Il n'est pas aisé d'occuper ce poste à la sortie de ses études supérieures. Généralement, les professionnels exerçant cette fonction ont au préalable occupé les postes de chargé marketing, chargé d'étude ou d'autres postes à responsabilités similaires. Toutefois, des études supérieures avancées de niveau Bac +5 permettent aux étudiants d'entrevoir cette fonction dans leur plan de carrière. C'est particulièrement le cas pour la formation de master management du sport qui offre des compétences significatives pour exercer ce métier.
Quelles sont les activités et les missions d’un responsable marketing sportif ?
L'une de ses principales missions est d'élaborer une stratégie efficace basée sur des études de marché afin de connaître les besoins des clients. Il pratique une veille pour se tenir informé des mutations du marché, connaître la concurrence, déterminer les attentes des consommateurs, etc.
En effet, ce professionnel est assisté de chargés d'études et d'assistants marketing qui rencontrent différents publics pour recueillir leurs attentes, leurs visions, leurs besoins, leurs critiques, leurs goûts du produit ou de l'activité sportive qu'il promeut. Il établit un plan de communication ponctué par des actions ciblées dans la presse et les espaces de publicité.
Lorsque l’on parle de produits sportifs, d'événements liés au sport ou de marques sportives, ce spécialiste se sent concerné. De ce fait, il assure la promotion auprès du grand public, des passionnés, d'acteurs économiques ou de grands clubs sportifs. Le responsable marketing sportif gère la communication dans les médias et supervise le travail des différentes équipes de marketing afin de concevoir un argumentaire qui servira de base aux commerciaux chargés de convaincre la clientèle.
Quelles sont les filières et formations pour devenir responsable marketing sportif ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de responsable marketing sportif :
Quel peut-être le salaire d’un responsable marketing sportif ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un responsable marketing sportif peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 2000 € à 4500 €, avec une moyenne autour de 2500 €.
