Lorsqu'on tient compte des sollicitations et de l'engouement suscités autour du sport, la gestion d'une marque de sport devient capitale. Elle est essentielle pour établir la notoriété de la marque auprès du grand public. Pour cette raison, de nombreuses organisations sportives dépensent des sommes importantes pour recruter un directeur général d'une marque de sport capable de développer, planifier, mettre en œuvre des stratégies marketing, techniques, communicationnelles et autres pour augmenter la valeur de leur marque.
Qu'il s'agisse d'activités concentrées sur le développement d'une équipe, de sportifs, d'un stade où d'un produit pour le public, ce professionnel joue un rôle crucial pour générer des rendements profitables pour les organisations sportives et leurs actionnaires. Son rôle principal consiste à construire l'image de la marque de sport et de générer des ventes.
Quel est le profil de compétences d’un directeur général d'une marque de sport ?
Être la figure de proue d'une marque sportive n'est pas donné au premier venu. Le directeur général d'une marque de sport doit posséder de solides compétences, tant sur le plan technique que sur le plan personnel. Du fait qu'il collabore avec plusieurs départements (technique, marketing, financier, etc.), il doit être d'un relationnel facile. Cette qualité est aussi importante pour créer de nouveaux partenaires externes.
De plus, il doit posséder des capacités avancées en analyse pour prendre en compte les contraintes imposées par le marché, les difficultés d'obtention des fournitures, etc. Savoir s'appuyer sur les expériences passées, en se reposant sur les statistiques des précédentes campagnes publicitaires, est un atout. Il doit maîtriser la résolution de problème qu'engendre la conception d'un nouveau produit de la marque, le slogan qui l'accompagne ainsi que sa commercialisation. De plus, il doit être capable d'utiliser les outils adéquats pour relancer les campagnes publicitaires lorsque les profits commencent à diminuer. Il doit être créatif, tourné vers les résultats, déterminé, persuasif et plus encore.
Il est évident qu'il ne s'agit pas d'une responsabilité à confier à un tout jeune diplômé. Il faut des années d'expérience et des campagnes réussies à des postes à responsabilités pour accéder à cette fonction. Toutefois, les connaissances nécessaires pour prétendre à ce poste sont le résultat de longues années d'études. Il faut au moins compter un niveau d'étude de Bac +5 et un master management du sport par exemple, pour espérer bâtir une carrière dans la gestion d’une marque de sport.
Quelles sont les activités et les missions d’un directeur général d'une marque de sport ?
Sur le plan commercial, technique, administratif et plus encore, le directeur général d'une marque de sport possède de nombreuses missions. Il a la responsabilité de maintenir la performance globale de l'entreprise en supervisant toutes les initiatives, notamment de conception et de marketing.
Il est impliqué dans les études de marché afin de comprendre la perception et le comportement des clients par rapport à la marque qu'il promeut. D'un côté, cela lui permet de déterminer quel produit attire ses consommateurs. De l'autre, il peut réfléchir aux stratégies à mettre en place pour attirer une nouvelle clientèle.
En qualité de responsable, il assure la visibilité de la marque auprès du grand public et s'assure de se retrouver à la tête de la concurrence. Cela peut impliquer l'organisation d'événements. De ce fait, il collabore étroitement avec le directeur marketing, le directeur technique et la direction des campagnes publicitaires pour réussir chaque sortie. Il organise régulièrement des réunions avec les autres directeurs sous sa responsabilité afin de discuter du sens à donner aux différents projets et des résultats obtenus à la suite de leur lancement.
Quelles sont les filières et formations pour devenir directeur général d'une marque de sport ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de directeur général d'une marque de sport :
Quel peut-être le salaire d’un directeur général d'une marque de sport ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un directeur général d'une marque de sport peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 2100 € à 4500 €, avec une moyenne autour de 2700 €.
