Marketing 2026 : ce que recherchent vraiment les entreprises

Les mutations du marketing poussent les écoles et les étudiants à repenser leurs stratégies de formation. Salim Azar, Responsable du MS/MSc Études et Décision Marketing à NEOMA Business School, analyse les nouvelles attentes du secteur et confirme l’importance d’un Master Marketing dans un marché en transformation.

Un marketing en perpétuelle réinvention

Face aux bouleversements technologiques, sociétaux et environnementaux, le marketing évolue à un rythme inédit.

Les entreprises attendent désormais des marketeurs capables d’anticiper les comportements des consommateurs, de maîtriser les nouveaux outils digitaux, et d’intégrer les enjeux d’éthique et de durabilité dans leurs stratégies.

C’est dans ce contexte que Salim Azar, expert du marketing stratégique et Responsable du MS/MSc Études et Décision Marketing à NEOMA Business School, partage sa vision :

« Se réinventer constamment, tel est l’éternel défi du marketer. Il doit être capable de détecter les nouvelles tendances et d’anticiper les changements, face aux disruptions de demain, pour créer de la valeur et satisfaire la quête de sens des consommateurs.

Tandis que le digital est devenu incontournable dans les stratégies marketing, les règles du jeu sont sans cesse remises en cause pour s’adapter aux besoins de performance mais aussi d’éthique et d’éco-responsabilité des marques.

Proactivité, agilité et curiosité demeurent les qualités cardinales attendues par les entreprises. S’ils veulent se différencier dans un environnement toujours plus compétitif, les marketeurs doivent imaginer des stratégies expérientielles valorisantes et durables, développer un marketing omnicanal et élaborer des plans d’actions pour être directement opérationnels, notamment dans les secteurs liés aux biens de grande consommation.

Avis aux passionnés de challenge : le défi est toujours plus exigeant et stimulant ! »

Un métier devenu stratégique, technique et data-driven

Le marketing ne se limite plus à la communication ou à la créativité. Il repose désormais sur une capacité à naviguer entre plusieurs disciplines :

Les compétences désormais essentielles :

• Analyse de données (data marketing, CRM)
• Compréhension fine du comportement consommateur
• Maîtrise des outils digitaux et des leviers d’acquisition
• Vision durable : éthique, RSE, impact environnemental
• Capacité à travailler avec des profils tech, créatifs, designers ou ingénieurs

Les entreprises recherchent des profils hybrides, capables de passer de la data à la stratégie, et de l’innovation produit à la gestion de marque.

Pourquoi un Master Marketing est un choix déterminant en 2026 ?

1. Des débouchés nombreux et variés

Les diplômés peuvent évoluer vers des fonctions telles que :

• Chef de produit
• Brand manager
• Responsable marketing digital
• Chargé d’études marketing
• CRM / data marketing manager
• UX / CX specialist

2. Une employabilité forte et des spécialisations adaptées à tous les secteurs

Le marketing occupe aujourd’hui une place centrale dans la plupart des industries. Que ce soit dans le luxe, la grande distribution, la tech, les industries culturelles, la santé, le sport ou encore la banque/assurance, les entreprises recherchent des profils capables de maîtriser à la fois les fondamentaux du marketing et des compétences plus spécialisées.

Cette diversité des besoins a fait émerger un large éventail de spécialités au sein des Masters Marketing, permettant aux étudiants de se former sur des expertises très demandées :

• Marketing Digital & e-Business
• Marketing Data & Analytics
• Brand Management & Luxe
• Communication & Stratégies Social Media
• Études marketing & analyse du consommateur
• Marketing international
• Expérience client & CRM
• Marketing des industries culturelles et sportives
• Stratégie marketing & innovation

Grâce à cette variété de parcours, les diplômés peuvent s’insérer rapidement sur le marché du travail et évoluer dans le secteur qui correspond le mieux à leurs aspirations.

3. Une progression rapide vers des postes à responsabilité

Avec quelques années d’expérience, les diplômés évoluent vers :

• Responsable marketing
• Directeur marketing
• Responsable innovation
• Consultant stratégie et transformation

Ce qu’il faut retenir

• Le marketing évolue vers un modèle data, digital et durable.
• Les entreprises recherchent des profils agiles, curieux, stratégiques et créatifs.
• Un Master Marketing reste l’une des formations les plus pertinentes pour accéder à ces nouveaux métiers.
• Les diplômés sont très demandés, dans une multitude de secteurs et avec des perspectives d’évolution rapides.