Chargé de communication mode: tout savoir sur ce métier !

Le Chargé de communication mode a pour mission de valoriser l’image d’une marque, de ses produits et de son univers auprès du grand public, des médias, des influenceurs et des partenaires. Son objectif principal est de concevoir et déployer des stratégies de communication cohérentes avec l’identité visuelle, les valeurs et le positionnement de la marque. Il crée des campagnes de communication impactantes qui contribuent à accroître la notoriété et la désirabilité d’une marque dans l’univers de la mode.

Il est responsable de la gestion de l’image de la marque, qu’il s’agisse de communiquer autour de nouveaux produits, de mettre en valeur l’histoire de la marque ou de créer des événements pour renforcer l’engagement des consommateurs. Il intervient dans divers canaux de communication : presse, réseaux sociaux, événements, influence et publicité.

Le Chargé de communication mode doit avoir une forte appétence pour l’univers de la mode et de l’image, tout en ayant des compétences solides en gestion de projet et relations publiques. Ce métier exige à la fois une créativité, une rigueur organisationnelle et une vision stratégique pour gérer la communication d’une marque sur divers canaux.

Parmi les compétences clés, on retrouve :

• Excellentes capacités rédactionnelles, pour rédiger des contenus variés (communiqués, posts, articles)

• Une maîtrise des outils de communication digitale, notamment pour gérer les réseaux sociaux et les campagnes d'influence

• Une bonne compréhension des médias, des journalistes et des influenceurs dans l'univers de la mode

• Une sensibilité esthétique et une bonne culture mode

• Une capacité à travailler sous pression, surtout lors de la gestion d’événements ou de lancements

• Une force de proposition pour initier des campagnes créatives et audacieuses

• Un sens du relationnel, pour entretenir les relations avec les médias et partenaires

• Maîtrise des outils de gestion de projet, notamment pour organiser des événements et des campagnes multicanaux

Le chargé de communication mode travaille souvent en étroite collaboration avec les équipes marketing, création, digital et relations publiques pour s'assurer que les actions sont cohérentes et alignées avec les objectifs commerciaux et de branding.

Les missions du Chargé de communication mode varient selon la taille de l’entreprise, mais ses responsabilités principales incluent :

• Élaboration de stratégies de communication pour promouvoir les valeurs de la marque et ses collections

• Rédaction de contenus éditoriaux, incluant les communiqués de presse, les posts sur les réseaux sociaux, les articles de blog, etc.

• Gestion des relations presse et des influenceurs pour générer de la couverture médiatique et des mentions sur les réseaux sociaux

• Organisation d’événements, tels que des défilés, des lancements de produits ou des pop-ups

• Coordination des campagnes marketing, en lien avec les équipes internes et externes

• Suivi de la notoriété et de l’image de la marque grâce à des outils de veille média et des KPIs

• Mise en œuvre de partenariats, qu’ils soient avec des célébrités, des influenceurs ou des médias spécialisés

• Gestion du community management, en supervisant la présence digitale de la marque et en engageant la conversation avec la communauté

Il doit s’assurer que chaque action de communication reflète l'ADN de la marque, tout en étant adaptée à chaque cible, qu’il s’agisse de consommateurs finaux, de professionnels du secteur ou de journalistes.

Pour accéder au poste de Chargé de communication mode, il est essentiel de suivre une formation spécialisée en communication, marketing, ou relations publiques, avec une forte orientation mode. Un niveau master est fortement recommandé pour accéder à des postes à responsabilités dans des maisons de mode ou des agences spécialisées.

Après un bac+3 en communication, journalisme, marketing ou études culturelles, plusieurs formations de niveau master permettent de se spécialiser dans ce domaine. Les Masters en communication de la mode et du luxe, en relations publiques, ou en stratégie de marque sont des parcours particulièrement adaptés.

Ces formations offrent une compréhension approfondie des mécanismes de communication dans le secteur de la mode et permettent de se familiariser avec des outils pratiques, comme la rédaction de contenu, la gestion des relations médias et la stratégie de communication digitale.

En début de carrière, un Chargé de communication mode peut espérer un salaire brut mensuel entre 2 200 € et 2 800 €, selon l’entreprise et le secteur (prêt-à-porter, luxe, cosmétique…). Avec quelques années d'expérience et des responsabilités croissantes, les salaires peuvent augmenter pour atteindre entre 3 500 € et 5 000 € mensuels.

Dans les grandes entreprises de mode, notamment les maisons de luxe ou les grandes marques internationales, les salaires peuvent dépasser les 50 000 € à 60 000 € brut annuels, surtout pour ceux occupant des postes de direction de la communication ou de responsable des relations publiques.

Le Chargé de communication mode peut évoluer vers différents métiers dans l’industrie de la mode, de la communication ou du marketing. Voici quelques exemples de métiers connexes :

• Responsable communication, avec des fonctions de gestion d’équipe et de supervision des stratégies globales de communication

• Attaché de presse mode, chargé de gérer les relations avec les médias et de promouvoir la marque auprès des journalistes

• Community manager, gérant les réseaux sociaux et l’image de marque en ligne

• Content manager, responsable de la création de contenu pour le site web, les blogs et les réseaux sociaux

• Chef de projet événementiel, spécialisé dans l’organisation d'événements et de collaborations entre marques et influenceurs

• Responsable du brand content, en charge de la stratégie de contenu et de son déploiement sur les différents canaux

• Devenir Community Manager
• Devenir Chargé de communication Luxe