En équilibre entre les métiers liés à internet et les fonctions publicitaires, le manager acquisition de trafic occupe une place prépondérante dans le développement du commerce sur Internet. Sa qualité d'analyse statistique du trafic sur le web épouse les stratégies et techniques, gratuites ou payantes, d'acquisition de trafic.
Ce spécialiste travaille souvent au sein d'une agence de publicité, chez un annonceur ou chez toute autre entreprise active sur le net. Son rôle principal consiste à gérer la progression des flux de visites sur les sites web dont il s'occupe. Quelles sont ses missions et ses compétences ? Quel est son profil académique ? Nous vous informons sur ce qu'il faut savoir en rapport avec ce métier.
Quel est le profil de compétences d’un manager acquisition de trafic ?
Les missions de ce professionnel exigent des qualités et des compétences opérationnelles précises. Il maîtrise les principaux leviers d'acquisition de trafic tels que le référencement naturel ou SEO, le SMO (Social Media Optimisation), les campagnes e-mailing, le re-targeting, les comparateurs de prix, le référencement payant ou SEA, etc.
Le manager acquisition de trafic possède une solide connaissance du web, du mobile et des outils et principes de la publicité sur tous les supports digitaux. Les langages du web techniques (HTML, CSS, JavaScript et autres) ne lui sont pas inconnus. Il possède des compétences avérées en communication et en stratégie de marketing digital. Il a connaissance des régies publicitaires ciblées et des pratiques promotionnelles.
Les formations pour accéder à ce métier sont nombreuses. De plus, elles se développent régulièrement pour répondre aux besoins évolutifs de la profession. Dans de nombreuses écoles de commerce, universités et établissements spécialisés, des formations compatibles de niveau Bac +5 sont proposées. Par exemple, le cursus de master Web marketing permet aux étudiants d'assimiler les connaissances et les compétences utiles pour exercer dans ce secteur.
Quelles sont les activités et les missions d’un manager acquisition de trafic ?
Ce responsable est chargé d'assurer le suivi de la méthodologie d'acquisition de trafic mise en place. Cela passe par la planification, la construction et l'animation des différentes campagnes publicitaires. En parallèle, il gère l'achat des espaces publicitaires tout en veillant au respect du budget défini.
Le manager acquisition de trafic étudie le comportement des internautes. Il est chargé de définir les cibles commerciales, d'analyser les données d'audience telles que le nombre de visites uniques, le nombre de pages vues, le nombre de clics, le temps passé sur les pages web, les mots-clés saisis et plus encore. Il est chargé de l'optimisation du chiffre d'affaires du site grâce à une gestion intelligente de l'inventaire disponible et des recommandations d'offres tarifaires en fonction de la demande. Il est chargé de la mise en ligne des campagnes marketing sur différents supports (internet, mobiles, etc.) à l'aide de logiciels indiqués.
Ce spécialiste assure le développement du trafic et de l'audience online/offline grâce aux différentes méthodes marketing, au référencement et autres. Le but est de rapporter des leads qualifiés. Il assure le tracking de liens afin de mieux mesurer l'audience. Il est chargé de l'audit et du benchmarking online.
Quelles sont les filières et formations pour devenir manager acquisition de trafic ?
Face à la complexité du métier aujourd’hui, il est devenu essentiel de suivre une formation post-bac de type master. Voici quelques-uns des programmes de master qui peuvent déboucher sur un emploi de manager acquisition de trafic :
Quel peut-être le salaire d’un manager acquisition de trafic ?
Selon la taille de l’organisation et le niveau d’expérience, un manager acquisition de trafic peut s’attendre à un salaire mensuel brut oscillant de 1980 € à 4400 €, avec une moyenne autour de 2490 €.
Quels sont les métiers connexes à un manager acquisition de trafic ?
- Digital Manager
- Directeur du marketing web
- Chef de produit web marketing
- Acquisition de trafic Manager
- Data analysis manager
